LA COMUNICACIÓN EN PUBLICIDAD

En la comunicación existen una serie de elementos que son:

  • Emisor: es quién emite un mensaje (agencia de publicidad).
  • Receptor: es quién recibe un mensaje (público).
  • Mensaje: es la pieza publicitaria.
  • Canal: por donde se transmiten los mensajes (los medios).
  • Código: es la forma de comunicar (como está hecha la pieza publicitaria).
  • Feed-back: es la respuesta obtenida (feed-back positivo = compra; feed-back negativo = no compra).
  • Público: es un término colectivo utilizado para designar a un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre sí, por intereses y afinidades que le con comunes, y que comparten un sentimiento de solidaridad. El público puede ser:
    • Real: este público es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que sea fiel al producto, dándole lo que desea obtener, y mejorando las características del mismo.
    • Potencial: es el posible comprador. El “estudio de mercado” está dirigido al reconocimiento del público potencial.
  • Nicho de merado: es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha.
  • Ventaja diferencial: es lo que hace distinto a un producto de otro. Puede ser el precio, la sensación…
  • Disciplinas que se utilizan en publicidad:
    • Psicología.
    • Sociología.
    • Comunicación Social.
    • Economía.
    • Estadística.
    • Antropología.
    • Semiología.
  • Ciencias de la comunicación social:
    • Relaciones Públicas.
    • Periodismo (información).
    • Propaganda: tiene un fin ideológico. Comunica y persuada sobre una imagen.
comunicación en publicidad
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