MARKETING DE UN EVENTO DEPORTIVO I

Un evento deportivo:
  • Es al fin y al cabo un PRODUCTO y/o SERVICIO.
  • Como tal se regirá por las leyes del marketing que vimos aquí.
  • Se le aplicará un plan estratégico con sus variables.
  • Sus ventas serán su audiencia o aforo.
evento deportivo


Cualquier evento tiene la necesidad de un plan estratégico.
 
El proceso general para un Plan Estratégico de Marketing en un evento deportivo será:
  • Conciencia del fin perseguido.
  • Valoración actual.
  • Planificación general.
  • Matas intermedias.
  • Planes para alcanzar las metas intermedias.
Para desarrollar un Plan Estratégico en la creación de un evento deportivo debe tenerse en cuenta:
  • Es tan equivocado marcar metas altas como no tenerlas.
  • Un plan único no es operativo, deben utilizarse planes específicos.
  • Un plan estratégico no es algo rígido, sino irregular. Los problemas y las oportunidades aparecen.
Ademas:
  • Una estrategia es premeditación.
  • El buen estratega conoce el fin y el porqué de las acciones aparentemente aisladas que confluyen en pequeñas metas creadoras de la estructura necesaria para el desarrollo del plan.
  • Tiene en cuenta todos los factores: público, espacio, fechas, deportistas participantes, etc…
evento deportivo


La Planificación Estratégica en Marketing:
 
Para obtener éxito en un evento deportivo, el organizador necesita de una planificación estratégica de marketing:
  • El Departamento de Marketing planificará e implementará estratégicamente:
    • Con las distintas herramientas y acciones (mix).
    • Con profesionales externos especializados en su caso.
El Plan Estratégico recogerá los Objetivos y Estrategias (también de comunicación) a distintos plazos.
 
El Plan Estratégico es un instrumento competitivo en la organización de un evento deportivo:
  • Dota de elementos diferenciadores.
  • Refuerza la Globalidad Perceptiva.
  • Permite competir en distintos entornos.
  • Aumenta la percepción de la realidad y la adaptación a esta por parte de la organización del evento.
Además:
  • No existe un único plan estratégico.
  • Cada organización lo condiciona y define en base a sus exigencias y enfoque.
  • Sus aplicaciones pueden ser:
    • Genéricas: en base a un plan general, guía de todas las acciones y a largo plazo.
    • Específicas: Aplicadas para cada evento puntual.
  • Sus etapas son las siguientes:
    • PLANIFICACIÓN:
      • Plan de Marketing.
    • EJECUCIÓN:
      • Organización.
      • Implementación.
    • CONTROL:
      • Supervisión.
      • Acciones correctoras.
evento deportivo






 
Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...

One thought on “MARKETING DE UN EVENTO DEPORTIVO I

Comments are closed.